2026-09-23 · Juridique · 9 min read

Ce guide est une information générale, pas un conseil juridique — pour des campagnes à enjeu élevé, faites-le vérifier par un avocat qualifié. Ceci dit, le paysage en 2026 est suffisamment stable pour s’y orienter en toute confiance.

1. La licence de plateforme (la partie simple)

Sur Slloy : les générations réalisées avec des crédits payants incluent une licence d’utilisation commerciale couvrant les publicités, l’e-commerce et les réseaux sociaux, et les générations échouées sont automatiquement remboursées. Les générations de la version gratuite sont réservées à l’évaluation. Lorsque vous livrez à des clients, la bonne pratique est simple : générez avec un solde payant, conservez les enregistrements de commande, et indiquez à votre client les conditions de la plateforme lorsqu’il vous demande d’où vient la licence. Les autres plateformes ont des règles très différentes — certaines limitent l’utilisation commerciale aux abonnements les plus élevés, d’autres l’excluent totalement pour les plans gratuits. Vérifiez toujours avant, pas après, que l’affiche est mise en ligne.

2. La propriété (la partie qui surprend beaucoup)

Aux États-Unis, la position du Bureau du droit d’auteur est qu’un contenu purement généré par IA — sans apport créatif humain significatif — ne peut pas être protégé par le droit d’auteur. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas le vendre ; cela signifie que n’importe qui d’autre pourrait théoriquement utiliser une image similaire sans en violer le droit. Implications pratiques : votre protection réside dans vos prompts, vos ressources de référence et votre marque, pas dans le droit d’auteur sur le résultat brut. Si vous apportez des modifications humaines substantielles — composition, retouche, intégration dans une œuvre plus grande — ces couches créées par l’humain peuvent être protégées. Les juridictions hors des États-Unis traitent la paternité de l’IA différemment ; l’UE et d’autres régions continuent d’harmoniser leurs règles.

3. Les vérifications de sécurité avant toute livraison

• Étape 1 — Droits sur les téléchargements : chaque photo de référence doit vous appartenir ou être sous licence. Les photos de personnes identifiables nécessitent leur consentement — cela s’applique doublement pour les ressemblances animées ou transformées.

• Étape 2 — Marques déposées et design : si vous demandez au modèle « une canette de soda », vous pouvez obtenir une forme qui ressemble étrangement à une marque existante. Générez un design générique, ou précisez explicitement votre propre marque, et vérifiez le résultat.

• Étape 3 — Honnêteté publicitaire : les scènes de produits mises en scène par IA ne doivent pas déformer la description du produit (une garniture de « crème fouettée » qui est en réalité un rendu de mousse est un problème de protection des consommateurs, pas seulement un problème esthétique). Certaines plateformes et réseaux publicitaires exigent également la divulgation du contenu IA — vérifiez la politique en vigueur.

• Étape 4 — Contrats clients : indiquez par écrit que le résultat est assisté par IA, mentionnez la plateforme utilisée, et joignez les conditions de licence applicables. Dix minutes de rédaction de contrat évitent dix jours de discussion.

Le changement d’état d’esprit

La gestion des licences de contenu IA devient une pratique commerciale courante : les agences en livrent tous les jours, les places de marché de type banque d’images ont des sections dédiées à l’IA, et les réseaux publicitaires ont publié des normes de divulgation. Les professionnels qui ont des problèmes sont systématiquement ceux qui ont sauté la question 3 — généralement à cause d’une photo téléchargée pour laquelle ils n’avaient pas les droits. Respectez les règles pour les téléchargements, générez sur un plan payant, documentez votre processus — et vendez en toute sérénité.

Notes rapides par juridiction (septembre 2026)

Le fil conducteur dans tous ces cas : documentez votre apport humain. Brouillons de prompts, historique d’itérations, couches de modification, décisions de sélection — l’enregistrement de la direction créative est ce qui transforme « résultat IA » en « travail que vous avez dirigé », et c’est la différence qui compte dans tous les cadres juridiques ci-dessus.

Votre checklist de tenue de documents le jour de la livraison

• Compte plateforme en règle avec un solde payant au moment de la génération (faites une capture d’écran de la version de la page d’abonnement/prix sur laquelle vous vous êtes appuyé).

• Historique de génération conservé : horodatages, modèle utilisé, texte du prompt — exportez ou faites une capture d’écran avant d’archiver le projet.

• Fichier de droits pour chaque référence téléchargée : votre propre photo, autorisation signée du modèle, ou numéro de licence de banque d’images.

• Clause dans le contrat client mentionnant l’assistance par IA et renvoyant aux conditions d’utilisation commerciale de la plateforme.

• Conformité en matière de divulgation selon la destination : les réseaux publicitaires, les places de marché et certaines plateformes sociales ont des règles d’étiquetage du contenu IA qui évoluent — vérifiez la politique en vigueur sur le lieu de publication du travail.

Les trois questions que posent réellement les clients

En pratique, les conversations avec les clients sur le contenu IA se résument à trois questions, et chacune a une réponse en une ligne que vous pouvez donner en toute confiance. « Est-ce légal ? » — Oui, si c’est généré sur un plan payant avec des références sous licence et utilisé conformément aux conditions commerciales de la plateforme. « Est-ce que nous en sommes propriétaires ? » — Vous avez tous les droits commerciaux contractuels de la plateforme ; le résultat brut IA n’est pas protégeable par le droit d’auteur dans certaines juridictions, donc notre marque et nos ressources apportent la protection. « Quelqu’un pourrait-il le copier ? » — Il pourrait générer quelque chose de similaire avec un prompt ; c’est vrai pour toute photographie aussi, et c’est pourquoi la couche stratégique (marque, série, cohérence) est là que se trouve la valeur. Les équipes qui intègrent ces trois réponses livrent des travaux assistés par IA tous les jours sans problème — car il n’y en a pas, tant que les trois vérifications ci-dessus ont été effectuées avant la livraison, pas après.

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